ポストに入っているチラシ。

「つい読んでしまうもの」と「すぐゴミ箱に行ってしまうもの」、この差は一体どこから生まれるのでしょうか？

企業や店舗にとって、せっかくコストをかけて配布するのなら「読まれるチラシ」にしたいものです。

この記事では、住民アンケートや調査結果をもとに、読むチラシと捨てるチラシの違いを解説します。

1. 読むチラシの特徴

① 生活に役立つ情報がある

「近所の飲食店の割引クーポン」

「スーパーの特売情報」

「地域のイベント案内」

⇒ 住民は「生活に直結する情報」には目を留めやすい傾向があります。

② 写真やビジュアルがわかりやすい

美味しそうな料理写真

Before/Afterがはっきりわかる美容やリフォーム事例

地図や店舗写真で「行きやすさ」が伝わる

⇒ 視覚的に「自分に関係ありそう」と思わせることで読む確率が高まります。

③ 信頼感がある

会社名や住所、電話番号が明記されている

実際のお客様の声や口コミが載っている

⇒ 「どこの誰が出しているのか」が明確であることが、読まれるポイントになります。

2. 捨てられるチラシの特徴

① 抽象的で内容が伝わらない

「がんばります！」「地域密着！」だけのコピー

⇒ 写真や価格情報が少なく、具体的なメリットが見えない

② 関係のないサービス

子育て世帯の少ない地域での学習塾広告

高齢者が多いエリアでの学生向け求人チラシ

⇒ ターゲットとエリアがずれていると、手に取られずそのまま処分されてしまいます。

③ デザインが雑・見にくい

色が多すぎてゴチャゴチャしている

文字が小さすぎる

写真が暗く、魅力が伝わらない

3. 「取っておくチラシ」の存在

アンケート調査で意外と多かったのが「すぐには使わないけど、取っておくチラシ」です。

• クーポンが長期間使えるもの
• 習い事・塾・住宅リフォームなど「検討期間が長いサービス」
• 冊子型やカレンダー付きなど「保存性のある形式」

⇒ “今すぐ行動”につながらなくても、後から役立つチラシは手元に残される のです。

4. 読まれるチラシにするための工夫

• ターゲットに合った情報を入れる

　例：住宅街ならスーパー・塾・美容院、オフィス街ならランチ・居酒屋

• 写真・数字で具体的に伝える

　例：「500円ランチ」「成績20点アップ」

• 信頼感を持たせる情報を入れる

　例：会社名・住所・口コミ・スタッフ写真

• 保存してもらえる仕掛けを作る

　例：長期クーポン、カレンダー、地域情報とセット

5. 実際の住民の声（一部例）

「値引き情報やクーポンは必ず見ます」（30代主婦）

「写真がきれいだと気になって読む」（40代男性）

「関係のない業種は一瞬で捨てる」（50代女性）

「リフォームや子供の塾の案内は、とりあえず取っておいて後で検討する」（40代男性）

⇒ 住民の声からも、“生活に役立つかどうか” が最大の判断基準であることがわかります。

6. まとめ

読むチラシと捨てるチラシの違いは明確です。

読むチラシ：生活に役立つ・わかりやすい・信頼できる

捨てられるチラシ：抽象的・関係ない・見にくい

取っておくチラシ：長期利用できる・保存性がある

ポスティングを成功させるには、

単に「配る」だけでなく、住民が手に取って読みたくなる仕掛けを作ることが欠かせません。

「どんなチラシなら読んでもらえるのか？」を意識してデザインや内容を考えることが、

反響率アップの第一歩です。