「ポスティングしたチラシって、実際どれくらいの人が読んでいるの？」

これは、多くの企業や店舗が気になるポイントです。

せっかく印刷・配布しても、ほとんど読まれていないとしたら意味がありません。

しかし、全国規模や地域ごとのアンケート調査から見えてくるのは、

意外にも「一定数の住民は必ずチラシをチェックしている」という事実です。

この記事では、住民アンケートや調査結果を参考に、

「読む人は何％なのか？」を解説し、効果的に読まれるための工夫をご紹介します。

1. 住民アンケートの結果から見る「チラシの閲読率」

あるマーケティング調査（複数の自治体・広告業界団体のデータを参考）によると、

ポストに投函されたチラシを「必ずチェックする」と答えた人は 約30％前後。

さらに「気になるチラシだけチェックする」と答えた人は 40〜50％程度 でした。

つまり、

• 毎回きちんと読む人：約3割

• 興味があるものだけ読む人：約4〜5割

• 全く読まない人：約2割

⇒ 住民の 7〜8割は“条件次第でチラシを見る可能性がある” と言えます。

2. 世代・ライフスタイル別の違い

アンケートでは、世代や家族構成によって「読む率」に違いがあることも分かっています。

• シニア層（60代以上）

　新聞折込やポスティングに慣れており、読む割合が高い（40〜50％以上）。

• 子育て世帯（30〜40代）
　スーパーの特売や学習塾の案内など“生活直結型”には強く反応。読む率は30％程度。

• 単身世帯・若年層（20〜30代）

　興味がなければすぐ捨てる傾向が強い。

ただし飲食・美容・求人など身近なテーマはチェックされやすい（20〜25％程度）。

⇒ 「誰に届けるか」で閲読率が変わる ことが分かります。

3. 「読むか・捨てるか」を分けるポイント

アンケートの自由回答から、多くの住民が「読む／捨てる」を判断する基準は以下の通りでした。

読むチラシの特徴

• クーポンや割引がついている

• 写真やデザインで内容がすぐに分かる

• 地域や生活に密着した情報

捨てられるチラシの特徴

• 抽象的でメリットが伝わらない

• 興味のないジャンル（自分に関係ない業種）

• デザインが雑で読みにくい

4. 読まれるための工夫

① クーポン・特典を入れる

「チラシを読んだ人限定」の特典があると、読む確率は大幅に上がる。

② 写真や数字で具体化

「美味しそうな料理写真」

「〇〇円OFF」

「〇日間限定」などは即効性がある。

③ ターゲットエリアを絞る

興味のある人が多いエリアに絞って配布することで、読まれる確率が高まる。

5. まとめ

アンケート調査からわかることは――

• チラシを「必ず読む人」は約30％

• 「気になるものだけ読む人」も含めると 7〜8割の住民はチラシを読む可能性あり

• 世代・家族構成によって読まれる確率は大きく変わる

• 読まれるかどうかは「生活に役立つか」が最大の判断基準

つまり、チラシは「読まれる可能性が高い媒体」ですが、

ターゲットと内容を工夫しなければすぐに捨てられてしまう ということです。

チラシは「読まれるかどうか」を左右する要素が多く、工夫次第で結果が変わる媒体です。

地域の特性や生活者の視点を踏まえながら、より伝わる形を探っていくことが大切だと言えます。